Năm 2016, du lịch Thừa Thiên Huế phấn đấu đạt 3,2 - 3,5 triệu lượt khách, trong đó, khách quốc tế chiếm từ 45 - 50%. Tổng thu từ du lịch tăng từ 10 - 12% (khoảng 3.300 - 3.500 tỷ đồng); ngành du lịch - dịch vụ chiếm tỷ trọng 55,3% GDP của Tỉnh.
Hiện nay, khó khăn lớn nhất của ngành du lịch cả nước nói chung và của Thừa Thiên Huế nói riêng chính là nguồn kinh phí dành hoạt động xúc tiến du lịch còn hạn hẹp. Với Thừa Thiên Huế, kinh phí đầu tư cho công tác xúc tiến, quảng bá du lịch của Tỉnh chỉ khoảng hơn 2 tỷ đồng/năm. Ngoài ra, Tỉnh cũng chưa có sản phẩm du lịch đặc thù mang tính cạnh tranh cao và hạ tầng du lịch cũng được đánh giá là chưa đáp ứng được nhu cầu.
